Arhivă categorie Seo

Ce inseamna SEO si cum functioneaza motoarele de cautare

Indiferent ca ai un magazin online sau un site de prezentare, site-ul tau trebuie sa fie optimizat seo on page si promovat SEO off page. Ce este SEO si cum functioneaza motoarele de cautare? Aceste doua aspecte sunt esentiale pentru a avea succes online, fiind strans legate de atragerea traficului.

Ce inseamna optimizare SEO?

SEO este prescurtarea de la Search Engine Optimization, adica optimizarea pentru Google si alte motoare de cautare asa incat acestea sa apara in rezultatele organice, cat mai sus, din cautarile pe anumit cuvinte cheie relevante pentru afacerea ta.

Principalul rol de optimizare seo este de a atrage trafic de calitate cat mai mult.

• Trafic de calitate: Aici vorbim despre relevanta pe care anumite site-uri o au pentru a anumita cautare. De exemplu, atunci cand un utilizator cauta pe internet la modul general ingrijire corporala, dorind sa gaseasca produse de utilizare acasa, dar ajunge pe site-ul unui salon de ingrijire corporala, acest trafic nu este de calitate. Este esential ca pagina respectiva sa raspunda intentiei utilizatorului pentru ca traficul atras sa fie unul calitativ.

• Trafic mai mult: In cazul cantitatii traficului pe site-uri, vorbim despre volumul de cautari pe anumite cuvinte cheie relevante si pozitia site-urilor in rezultatele organice alea motoarelor de cautare. Odata ajung in prima pagina din Google (pozitiile 1-20) pentru mai multe cuvinte cheie de interes, traficul va incepe sa creasca automat.

Este esential sa intelegem modul de functionare al motoarelor de cautare pentru a putea sa folosim o promovare SEO off page relevanta si eficienta.

Care sunt cele mai utilizare motoare de cautare

Bineinteles ca, primul care iti vine in minte este Google search engine, fiind cel mai utilizat motor de cautare. Studiile arata ca Google are monopol pe piata in materie de cautari online. Alte motoare de cautare sunt Yahoo, Bing, DuckDuckGo, Yandex sau Baidu. Insa si retelele sociale precum Facebook, YouTube sau Twitter sunt utilizate destul de des pe post de search engine.

Pentru ca procesul de optimizare seo sa fie mai usor de inteles pentru tine, vom alege sa ne concentram pe Google.

Algoritmi Google si ce inseamna SEO?

Pentru inceput, trebuie sa intelegi ca orice motor de cautare reprezinta o platforma de promovare. Astfel, iti va fi mai usor sa intelegi cum functioneaza de fapt.

Rezultatele organice reprezinta de fapt o modalitate de a atrage mai mult trafic, o rata de conversie mai mare si deci un profit mai mare, desi nu genereaza direct profitul. Este important sa constientizezi acest aspect pentru ca, in baza lui se produc schimbari majore asupra: click-through-rate-ului rezultatelor organice, layaout-urilor, aparitiei de noi SERP features. Peste 50% dintre rezultatele afisate nu au avut nici un click in 2019, de aceea intelegerea conceptului de optimizare seo si promovare seo off page este in continuare esential pentru succesul unei afaceri online.

Care sunt pasii prin care trece Google atunci cand verifica site-uri noi si le pozitioneaza in rezultatele organice? Dar mai ales ce inseamna fiecare dintre ei? Cum ajuta procesul de optimizare seo on page si promovarea seo off page la cresterea pozitiei in rezultate?

Pasii facuti de Google:

1. Crawling
2. Indexing
3. Rendering
4. Ranking

Ce inseamna Crawling?

Pentru a stapani si intelege in profunzime oprimizarea seo, atat partea de seo on page cat si cea de seo off page, trebuie sa intelegi cum functioneaza procesele desfasurate de Google. Crawling-ul, primul proces desfasurat reprezinta trimiterea unui spider / bot / crawler pe site-uri, care colecteaza si descopera date privind continutul de pe aceste site-uri, precum texte, link-uri interne si externe, cuvinte cheie, imagini.

Acest proces se realizeaza doar pe baza de link-uri, bot-ul descopering pagini prin urmarirea link-urilor care condus spre aceasta. Acesta este si motivul pentru care structura site-ului si link-urile interne sunt importante. Procesul de crawling se desfasoara constant, Google avand scopul de a descoperi continut nou si update la pagini vechi, pentru a putea actualiza permanent lista de rezultate organice.

Exista si posibilitatea de a bloca un spider, asa incat sa nu aiba acces la anumite pagini sau fisiere din site, prin introducerea regulii in fisierul Robots.txt

Ce este un fisier Robots.txt?

Asa cum am specificat anterior, acesta este un fisier care indruma crawlerii pe site, dand indicatii.

Exista un Crawl Budget alocat fiecarui site web, acesta fiind definit de importanta site-ului si de viteza serverului unde este gazduit. De aceea, pentru evitarea suprasolicitarii unui site web cu cereri, este important sa blochezi anumite URL-uri pentru boti. Ca de exemplu: filtrele si parametrii de cautare a produselor in site, contul de client si whislist-ul sau url-urile generate de cautarea interna.

Fisierul Robots.txt se plaseaza doar la domeniul principal, pentru subdomenii fiind realizate separat.

• exemplu.com/robots.txt – OK
• exemplu.com/makeup/robots.txt – not OK
• blog.exemplu.com/robots.txt – OK

Fisierul este sensibil la scrierea cu litere mari si depinde de o sintaxa specifica. Este esential ca acest fisier sa fie testat inainte de implementare pentru a te asigura ca nu genereaza erori de indexare. In plus, este indicat ca in fisierul robots.txt sa fie declarata si locatia sitemapu-urilor.

Stiai ca? Google poate indexa o pagina chiar si fara a trimite crawleri in explorare. Cum? Crawler-ul ajunge pe pagina restrictionata prin fisierul robots.txt, nu o poate citi si nu stie daca trebuie indexata sau nu, deoarece directivele de indexare se afla in codul paginii.

Solutie pentru a bloca crawlerul si pentru a bloca indexarea unei pagini:

• <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”> in codul paginii, iar dupa un timp, directive din robots.txt.
• Alte directive:
• <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, FOLLOW”>
• <META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”INDEX, NOFOLLOW”>
• Lipsa directivelor -> Index, Follow

Ce inseamna aceste directive din punct de vedere SEO?

NOINDEX, NOFOLLOW – Crawlerul nu indexeaza pagina si nu urmareste link-urile din ea.

NOINDEX, FOLLOW – Crawlerul nu indexeaza pagina, dar urmareste link-urile din ea, descoperind astfel alte pagini.

INDEX, NOFOLLOW – Crawlerul indexeaza pagina, dar nu urmareste link-urile din ea.

INDEX, FOLLOW / Fara directive – Crawlerul indexeaza pagina si urmareste link-urile din ea, descoperind alte pagini.

Ce este Indexarea?

Procesul de indexare este o alta componenta esentiala pentru optimizarea seo a site-ului. In timp ce crawling-ul colecteaza datele si descopera paginile dintr-un site, indexing-ul decide daca pagina este suficient de relevanta pentru a fi aratat in rezultatele cautarilor din Google.

Ce trebuie sa faci pentru a te asigura ca pagini-le din site se indexeaza?

Sa implementezi un fisier Sitemap XML – acest fisier este practic o harta a site-ului ce cuprinde informatii despre pagini si relationarea dintre acestea. Fisierul se incarca in Google Search Console. In cazul in care detii un site de ecommerce cu multe pagini, este indicat sa utilizezi mai multe sitemap-uri.

De asemenea, pe langa incarcarea fisierului de sitemap xml in Google Search Console, tot acolo ai si varianta de request indexing, adica indexarea manuala a fiecarei pagini din site.

• URL Individual – Search Console – Inspect URL – Request Indexing

Ce inseamna Rendering?

Prin procesul de rendering, crawler-ul descopera paginile exact asa cum sunt afisate in Google Chrome. Rendering-ul are loc dupa indexare si poate dura chiar si cateva saptamani. Atunci cand citeste codul paginii, isi face o idee de ansamblu si abia atunci cand ajunge la procesul de rendering afla:

• Informatii despre user experience (Elemente, Pozitionarea lor & Importanta pt. User)
• Daca exista continut ascuns
• Daca exista reclame care acopera toata pagina
• Daca viteza de incarcare a site-ului este optima

Important de retinut! Acest proces de rendering nu afecteaza decat site-urile cu continut dinamic (Java Script), nu si pe cele cu continut simplu (HTML)

Ce inseamna Ranking?

Atunci cand Google pozitioneaza o pagina in mediul online ia in calcul peste 200 de factori de ranking. Acesti factori fac referire la site, pagina, domeniu, link-uri relevante, interactiunea vizitatorilor, semnale de spam si semnale de brand si sociale.

Iata pasii urmati de Google in procesul de pozitionare:

• Clasificarea cautarii
• Inainte de toate, Google clasifica query-ul:
• YMYL (Your Money, Your Life) – in principal din domeniul financiar & medical.
• Locale – cautari ce tin de un loc anume
• Cautari Noi – Intre 16-20% din cautarile zilnice pe Google sunt noi.
• Adult
• Intrebari

• Context
• Urmatorul pas este sa ofere contextul. Unde este posibil, incearca sa se foloseasca de orice informatie pe care o are despre utilizatorul care face cautarea. Putem observa acest lucru la cautari generice precum ‘vremea’.

• Practic, in al doilea pas, scopul este legarea cautarii de factorii istorici & de mediu al utilizatorului.
• Locatie
• Timp
• Daca query-ul este o intrebare
• Device-ul folosit pentru cautare
• Formatul cautarii
• Daca query-ul actual este in corelatie cu precedentele cautari
• Daca au mai avut acea cautare in trecut

• Relevanta
• In pasul 3 se cantareste relevanta factorilor, in principal al factorului de freshness. De exemplu, pentru cautarea ‘revolutie’ avem Revolutia de la 1989.

Rezultatele se schimba atunci cand ne intereseaza informatii mai noi. Aici intervening masina de invatare a lui Google, numita RankBrain, devenind parte integranta a algoritmului de baza. RankBrain cantareste relevanta semnalelor explicate mai sus si recunoaste entitatile traducand informatiile in rezultate relevante.

• Layout – rezultatele pot sa difere in functie de fiecare cautare pe Google. Din exemplul de mai sus putem observa Knowledge Panel pentru Revolutia din ’89. Formatul paginii este determinat de intentia de cautare a utilizatorului si resursele disponibile. Exista 16 SERP Features importante pe care Google le afiseaza si aceastea fac parte din 4 categorii:

1. Rich Snippets (ex. sistem de review)
2. Rezultate Platite (ex. Reclame, Adwords)
3. Rezultate Universale (ex. imagini)
4. Knowledge Graphs (ex. Celebritati, evenimente)

• Ranking-ul propriu-zis
• Utilizatorul face o cautare.
• Google ia in considerare tipul cautarii si il clasifica pentru a intelege ce criterii sa aplice in functie de cautari precedente similare sau identice.
• Google ia in considerare locatia si timpul utilizatorului pentru a determina intentia.
• In baza clasificarii si semnalelor utilizatorului se determina relevanta.
• Apoi se alege layout-ul cel mai potrivit.
• Cunoscand toate aceste informatii, Google selecteaza pagini, aplica semnalele de relevanta corelandu-le cu algoritmii interni si determina ordinea in care trebuie sa apara.

Acum ca ai inteles modul de functionare al motoarelor de cautare si ce este optimizarea seo on page si promovare seo off page este mult mai usor sa iti conturezi strategia de comunicare in mediul online. Bineinteles ca, o strategie completa cuprinde, pe langa optimizarea seo si creare de campanii pay per click (google ads, facebook ads) care sa iti contureze brandul pe termen lung. De aceea partea de social media este la fel de importanta ca si on page seo sau servicii seo de promovare profesionale.

Nu ezita sa contactezi un specialist seo pentru a te ajuta in procesul de optimizare website, insa nu uita ca doar optimizarea website-ului din punct de vedere seo, este un plan pe termen scurt.