Ce sunt cuvintele cheie si cum alegi cuvinte cheie relevante pentru site?
Mediul online deschide noi posibilitati pentru afaceri, indiferent de marimea acestora. Cu toate acestea, este esential sa alegi cuvintele cheie potrivite pe baza carora sa construiesti o strategie de seo care te va ajuta sa cresti in ranking si sa atragi cat mai multe vizite a unor utilizatori cu adevarat interesati de produsele sau serviciile tale. De aceea, cuvintele cheie reprezinta primul si cel mai important pas in crearea unei strategii de marketing online eficiente.
Atunci cand vorbim despre a optimiza site-urile pentru motoarele de cautare, vorbim despre termeni relevanti de baza care necesita timp pentru a fi gasiti. Desi poata parea complicat, nu este deloc asa, deoarece ai la dispozitie foarte multe instrumente online care te pot ajuta sa gasesti cuvintele cheie cele mai potrivite. De exemplu, Google Keyword Planner sau lista de sugestii din google ads (care apare atunci cand creezi o campanie noua).
Cuvintele cheie sunt modalitati simple de la face referire la ceea ce scrie o persoana care cauta ceva pe Google, Yahoo sau Bing (motoare de cautare). Ca si detinator al unui site, ar trebui sa sti ce cauta clientii tai, asa incat poti folosi cele mai bune practici de seo pentru optimizarea site-ului tau.
O strategie completa de SEO include mai multe actiuni,dar principalul sau rol al tuturor actiunilor este de a ajuta Google sa inteleaga mai bine siteul tau si sa il plaseze mai sus in rezultatele cautarilor.
Ce sunt cuvintele cheie si cum le interpreteaza Google?
Keywords sau cuvintele cheie, sunt acei termeni sau acele fraze pe care oamenii le introduc in bara de cautare Google atunci cand doresc sa afle anumite informatii, raspunsuri la intrebari sau solutii pentru problemele lor.
Utilizarea cuvintelor cheie se face la fiecare cautare pe internet, iar cele mai bune cuvinte cheie atrag un trafic de calitate pentru afacerea ta. Traficul inseamna mai multi vizitatori, mai multe sanse de a primi o comanda, deci, de a creste veniturile. Insa, conteaza foarte mult si calitatea traficului, deoarece daca vizitatorii nu cumpara, vizitele in numar mare nu sunt in final utile.
Dar, inainte de a vedea cum sa alegeti termenii cei mai interesanti pentru afacerea dvs., sa vedem cum le intelege Google si cum le inteleg utilizatorii.
Cum folosesc utilizatorii cuvintele cheie?
In mometul de fata, utilizatorii folosesc pagina de google pentru a gasi informatii, produse sau servicii, adica pentru a gasi pagini care le ofera acel tip de informatie de care ei au nevoie, indiferent ca este vorba de un articol sau un produs care le poate rezolva nevoile rapid si eficient. Pentru a asi aceste pagini ei introduc un termen cheie – cuvintele cheie in bara de cautare (sau chiar o serie de mai multe cuvinte) care le permit sa gaseasca articole sau pagini web legate de cautarea lor.
Pentru alegerea cuvintelor cheie relevante pentru site-ul tau este cel mai bine sa te pui in locul utilizatorilor si sa intelegi psihologia de cautare a acestora, deoarece ei sunt cei care seteaza tendintele de cautare. De exemplu, un anumit serviciu sau produs va deveni popular dupa un anumit timp datorita cautarilor in numar ridicat a cuvintelor cheie legate de acel serviciu sau produs. Utilizatorii cauta acelasi lucru in moduri diferite, si atunci trebuie sa intelegem modul in care utilizatorul percepe produsul sau serviciul respectiv, astfel incat sa putem optimiza site-ul corect incluzand termenii cei mai utilizati.
Modul de intrepretare a cuvintelor cheie de catre Google
In momentul in care Google primeste o solicitare de la un utilziator, algoritmul sau cauta automat in baza de date site-urile indexate care contin cuvantul cheie si se referea la aceeasi tema semantica. Apoi afiseaza rezultatele pentru acel cuvant cheie, afisand site-urile in ordinea relevantei continutului acestora. Google impune propriile criterii de relevanta atunci cand este vorba de a afisa o anumita adresa URL.
Aceste criterii sunt multe si, mai mult sau mai putin, complexe, dar indiferent de relevanta pe care Google o acorda fiecaruia, trebuie sa optimizam intotdeauna continutul pentru un anumit cuvant cheie in:
– URL
– Titlu
– H1, H2, h3
– Continut (intre 0,5 si 1% densitate)
– Meta descriere
De exemplu, daca ai un site e cosmetice, si ai mai multe categorii, titlulm url-urile si meta descrierile trebuie sa contina cunvinte cheie relevante pentru fiecare categorie in parte. De exemplu, categoria de ingrijire poate sa contina termenii ingrijire personala / produse ingrijire corp / produse ingrijire ten etc. Utilizatorii, in functie de obiceiurile lor si tendintele de cautare, dau relevanta anumitor termeni din cadrul motorului de cautare, cu toate acestea, Google decide care este ordinea in care vor fi afisate fiecare dintre rezultatele oferite pentru cautarea respectiva.
Ai inteles in mare parte cum functioneaza folosirea cuvintelor cheie si de ce este importanta, asa incat este momentul sa gasesti cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea ta. Acest proces se face prin reasearch, folosind intrumente SEMrush, Keywords Planeer si de asemenea, chiar si Google Ads, si braistorming.
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie
Alegerea cuvintelor cheie este vitala in a pozitiona pagina web pe prima pagina de cautari in Google, de aceea, este important sa alegi cuvintele cheie care definesc cel mai bine afacerea ta si reprezinta serviciile sau produsele tale. In plus, alegerea unui termen cu un volum ridicat de cautari poate insemna o propulsare serioasa pentru pagina ta web. Succesul unei afaceri online sta in selectarea corecta a unor cuvinte cheie potrivite care vor atrage trafic si potentiali clienti.
Efectuarea unui pre-studiu de cuvinte cheie
1) Primul pas este crearea ordonata a unei liste cu serviciile, produsele unui site sau continutul unui blog
2) Urmatorul pas consta in determinarea temei principale a fiecarei grupe de produse, servicii sau content.
3) In final, apeleaza la colegi, familie sau prieteni pentru acel brainstorming despre care vorbeam mai sus, ca sa afli cum cauta acestia produsele sau informatiile oferite de tine.
Nu uita, atunci cand te pui in locul utilizatorului este mult mai usor sa obti o lista de cuvinte cheie care chiar se cauta de catre potentialii tai clineti si nu doar niste cuvinte cheie pe care tu crezi ca acestea le cauta.
Cum poti folosi platforma SEMrush
Aceasta platforma te poate ajuta sa afli care sunt cele mai utilizate cuvinte cheie relevante pentru tine, inainte de a incepe planificarea actiunilor de promovare. Ai putea gasi un real ajutor in folosirea acestor instrumente online (precum si google ads).
Incepe prin a stabili care sunt punctele slabe si cele forte ale afacerii tale, nevoile de baza pe care le acoperi potentialilor clienti. Apoi stabileste care este publicul tau tinta printr-un studiu preliminar util (cine sunt, de ce au nevoie, ce obiceiuri au acestia). Si, nu in ultimul rand, analizeaza-ti concurenta pentru a putea sa iti dai seama care termeni dau rezultatele cele mai bune. Pentru aceasta analiza trebuie efectiv sa cauti pe google anumite cuvinte cheie si sa intri apoi pe primele 5-10 rezultate care iti apar, sa vezi exact ce ofera ei, unde ai avantaje si unde trebuie sa mai lucrezi.
Atunci cand accesezi SEMrush, vei observa o bara sus, unde poti introduce cuvinte cheie, adrese URL, domenii, a stabili baza de date a tarii in care vrei sa te pozitionezi. Apoi, scrieti cuvantul cheie principal, adica cel pe care il vei folosi ca baza pentru a obtine altele direct legate de ele.
Dupa ce apesi pe “cautare”, SEMrush va afisa in panoul sau principal un rezumat cu volumul de cautari, costul pe clic (CPC), indicele concurentei si tendinta ascendenta sau descendenta a acestei cautari.
Cele mai utile sunt aceste doua tipuri de cuvinte: “potrivire expresie” si “cuvinte cheie asociate”:
- Potrivire expresie: acestea sunt cuvintele cheie direct sau strans legate de cuvantul cheie principal si care, la randul sau, il contin.
- Cuvinte cheie similare: aceasta coloana contine cuvinte cheie indirecte sau semantic legate de cuvantul cheie principal.
Apasand pe butonul «Vezi raportul complet» poti exxtinde lista de rezultate . Puteti vedea primele douazeci de rezultate organice pentru acest cuvant, adica siteurile pozitionate in primele douazeci de link-uri pentru acea cautare.
Daca ai gasit lista de cuvinte de interes, o poti downloada in format excel pentru a putea lucra pe ea mai usor, apasand export. Analizeaza cu atentie volumul de cautari si importana cuvintelor cheie gasite pentru a iti da seama daca sunt de interes pentru a fi incluse in strategie de continut.
Apoti relua analiza facand click pe un alt cuvant cheie din lista obtinuta.
Cum folosesti Google Ads pentru alegera de cuvinte cheie
Cu ajutorul aplicatiei de Google Ads pentru cuvinte cheie, poti deveni expert in analizarea si alegera celor mai bune cuvinte pentru imbunatatirea continutului din site si formarea unei strategii de pozitionare seo eficiente. Exista atat variante simple cat si avansate de cautare pentru a puta interpreta cat mai usor rapoartele pentru site si a alege cuvintele cheie perfecte.
Cautarea cuvintelor cheie este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le puteti gasi astazi pentru a va concentra foarte bine asupra strategiei de marketing online. Pentru obtinerea datelor exacte si pentru a concluziona privind eficienta anumitor cuvinte cheie este necesar sa ai o campanie activa pe Google Ads. Desi pentru multi dintre noi, obiectivul principal al acestui instrument este de a genera venituri, el a fost creat de fapt pentru a oferi servicii mai bune brandurilor care doresc sa investeasca pentru a aparea in primele rezultate ale cautarii cu un anumit site. Cu acesta este posibila crearea de:
– Anunturi de cautare
– Anunturi grafice
– Anunturi video
– Campanii de aplicatii universale
In plus, impreuna cu planificatorul de cuvinte cheie iti permite:
- Sa promovezi un site printre rezultatele cautarii folosind un sistem de plati prin oferte (vei fi platit de cate ori un vizitator care cauta un anumit termen da click pe anuntul tau)
- Ajungi mai usor si mai rapid la clientii geolocati (aflati in apropiere) sau cu interese specifice
- Ai acces la rezultatul detaliat ar fiecarei campanii (numar de click-uri, conversii, cost per click si per conversie), asa incat sa poti face imbunatatirile necesare pentru a genera rezultate mai bune
- Afli care sunt cele mai profitabile cuvinte cheie pentru site ul tau, pentru continutul pe care tu vrei sa il pozitionezi in Google
- Studieze cuvintele cheie ale concurentilor si pe care dintre ele apar inaintea ta si la ce costuri asociate
Notiuni de baza privind planificatorul de cuvinte cheie
In planificatorul de cuvinte cheie poti gasi informatii despre tendintele ca si volum de cautare. Insa, bineinteles, exista cateva limitari in acest sens, atunci cand folosim varianta gratuita. Totusi, iti pune la dispozitie suficiente facilitati pentru a reusi sa ajungi la publicul potrivit, alegand cele mai potrivite cuvinte cheie pentru tine.
Sectiunea de interes pentru tine este partea de planificare – planificator de cuvinte cheie. Meniul este destul de intuitiv, daca nu te poti descruca totusi, poti cauta planificator cuvinte cheie in bara de cautare.
Apoi, din planificatorul de cuvinte cheie poti gasi noi cuvinte cheie relevante pentru domeniul tau de activitate. Chiar este un ajutor de nadejde atunci cand vrei sa adaugi noi termeni si sa lansezi campanii de ppc eficiente sau sa creezi continut relevant pe site.
Dupa efectuarea primei cautari in planificatorul de cuvinte cheie, rezultatele volumului cautarii, clicurile asteptate si numarul estimat de conversii care vor intoarce statisticile obtinute, te vor ajuta sa iei decizii bune in planificarea strategiei de promovare:
- Ce cuvinte cheie sa folosesti
- Ce licitatii si bugete sa stabilesti
In timp ce procedura de utilizare a acestui instrument puternic este relativ simpla, este dificil sa sti cum sa creezi o lista de cuvinte cheie puternice, de aceea Google iti da o mana de ajutor si iti spune cum sa faci asta:
- Incepe prin a crea o lista a principalelor categorii ale afacerii tale, ce termeni de cautare crezi ca ar folosi clientii tai (exemplu: machiaj ten, machiaj ten waterproof) si extinde acea lista prin adaugarea anumitor marci sau nume de produse (de exemplu: fond de ten waterproof)
- Incearca sa alegi cuvinte cheie cat mai specifice, pentru a putea accesa acele tipuri de piata mici care auta un anumit produs mai larg, in loc sa licitezi mai mult pentru a ajunge la mai multe persoane
Atunci cand utilizezi acest instrument pentru a genera bani din campanii de anunturi, nu uita sa grupezi cuvintele cheie si anunturile bazandu-te pe categoriile de produse sau servicii existente.
