Diferenta dintre Optimizare SEO on-page si Optimizare SEO off-page
Domeniul marketingului online a evoluat in ultimii ani, iar termenii utilizati de catre specialistii in marketing au devenit un fel de jargon, precum si acronimele acestora. De cele mai multe ori, acesti termeni produc confuzie in randul clientilor care nu au cunostinte in domeniu si nu inteleg despre ce se discuta. Chiar si specialistii in materie de site-uri si marketing online se pierd in aceste denumiri fiind mult prea obisnuiti cu ele.
Cei mai utilizati termeni, care creeaza o confuzie foarte mare sunt SEO si SEM. Exista o anumita relatie simbiotica intre acesti doi termeni, iar utilizarea lor corecta atrage dupa site un proces de optimizare seo complet si rezultate inalte pentru site-ul tau.
Care este diferenta fundamentala dintre SEO si SEM?
SEO – prescurtara de le Search Engine Optimization (optimizarea pentru motoarele de cautare), este parte integranta din procesul de marketing pentru motoarele de cautare (SEM), care cuprinde atat tacticile platite cat si pe cele organice. Astazi, SEM este utilizat doar pentru cautarile platite, adica pentru campaniile de PPC. Insa, potrivit Search Engine Land, marketingul pentru motoarele de cautare (SEM) este un proces prin care poti obtine trafic pentru site-ul tau prin achizitionarea de publicitate in motoarele de cautare (campanii de PPC Google Ads). Optimizarea pentru motoarele de cautare (adica partea de SEO) este definita ca fiind procesul prin care poti atrage trafic organic pe site-ul tau, prin intermediul rezultatelor gratuite, naturale.
Ce reprezinta SEM si SEO?
SEM este strategia de publicitate bazata pe cautari platite, iar SEO este strategia de publicitate pentru cautari organice. Cele doua strategii, desi diferite, sunt parte integranta din procesul de marketing online pe care orice companie ar trebui sa il urmeze.
SEO Search Engine Optimization – cum sa aduci mai mult trafic organic site-ului tau
Procesele de SEO evolueaza constant, deoarece trebuie sa tina pasul cu algoritmii mereu in schimbare de la Google. Totusi, procesul de seo ramane neschimbat in privinta mixului de activitati: acitivitatile de optimizare seo on page (pe site) si cele de off page seo (optimizarea seo in afara site-ului), acestea reprezentand cei doi piloni principali.
Activitati de SEO on-page
Procesul de optimizare seo pe site inseamna optimizarea informatiilor meta (meta tags, meta titles, heading tags si alt text pentru imagini) care trebuie sa cotina cuvinte cheie relevante pentru fiecare pagina din site-uri. Apoi, nucleul activitatii de seo on page il reprezinta continutul, care trebuie sa fie bine scris si optimizat (sa contina cuvinte cheie relevante in proportie de 2% din text) si sa ofere plus-valoare vizitatorului care il citeste. Cuvinte cheie relevante trebuie introduse si in URL-urile paginilor, care este indicat sa fie cat mai simple si mai scurte.
Apoi, tot in cadrul activitatii de optimizare seo pe site-uri, vorbim si de o viteza de incarcare optima a paginii si de integrarea butoanelor de share pe social media in continutul acesteia.
1. Continut de calitate
Asa cum am spus mai sus, continutul de calitate este elementul central de optimizare seo pe site. Acesta trebuie sa fie scris corect, sa ofere cat mai multa valoare cititorului. Atunci cand ai un continut unic, original si util pentru cititior, acesta nu va ezita sa il impartaseasca mai departe cu prietenii sai. Astfel, tu vei obtine cateva link-uri de calitate si un trafic nou pe site.
2. Semantica web
Semantica web este un concept din ce in ce mai raspandit, care are legatura cu diversitatea cuvantului cheie, adica continutul dumneavoastra trebuie sa fie bogat in cuvinte cheie si sa existe o legatura intre ele.
Pentru a va da un exemplu: daca avem un text care se refera la Apple, ar fi convenabil sa includeti cuvintele care inconjoara intregul sau cerc semantic, precum “iPhone”, “Steve Jobs”, “Tim Cook”, “Apple Watch” , “Silicon Valley”, etc.
In acest fel, Google va va trata mai bine continutul, deoarece va vedea ca are numeroase concepte inrudite si ca, prin urmare, poate oferi utilizatorilor valoare (da, “valoare”, cuvantul utilizat in marketing online si SEO).
3. Optimizare seo “titlu” si “descriere”
Orice aritcol postat trebuie sa aiba un titlu relevant si o descriere pe cate Google le va interpreta si in functie de acestea, va pozitiona pagina in cautarile facute pe cuvintele cheie prezente.
De aceea, este important sa incluzi un cuvant cheie principal inca de la inceput atat in titlu cat si in continut. Daca este posibil, include si datele companiei sau numele site-ului la inceputul sau la finalul articolului pentru a solidifica imaginea brandului. Poti utiliza si cuvinte cu majuscule (in numar limitat, bineinteles), pentru a atrage atentia.
Link-uri prietenoase
In ultimii ani, a scazut considerabil numarul site-urilor de prezentare si a magazinelor online care nu indeplinesc aceasta conditie de optimizare seo on page. Acum, cel mai multi manageri de content sau webmasteri pot crea link-uri prietenoase care sunt mai usor retinute de utilizatori si definesc clar ce vor gasi pe acea pagina web.
Cand vine vorba de optimizare seo a descrierilor, lucrurile sunt putin mai usoare, avand mai mult spatiu de a include cuvintele cheie relevante pentru acea pagina si a captura atentia utilizatorilor. Astfel, este recomandat sa folosesti un cuvant cheie principal (va aparea cu caractere aldine in Google SERP, atunci cand e cautat de utilizatori) si sa plasezi in interior cuvinte cheie secundare (variatii). Foloseste toate caracterele disponibile pentru a crea o descriere atractiva si clara.
4. Utilizati etichete H1, H2, H3
Heading-urile sunt menite sa ii spuna lui Google ca anumite parti ale acelei pagini sunt mai importante decat altele. Antetele fac parte din structura paginii interne dintr-un site si reprezinta un alt factor SEO important.
Acestea sunt indicate prin etichete HTML foarte simple, iar cu cat este mai mare numarul etichetei, cu atat este mai mica importanta acesteia in cadrul ierarhiei. Implementarea sa este dupa cum urmeaza:
Antetul dvs. (Numarul dupa “h” este variabil in functie de importanta acelui antet).
Cel mai bun mod de utilizare a acestor etichete este urmatorul:
H1: ar trebui sa existe doar unul. Trebuie sa corespunda numelui site-ului web si, cel mai bine, o descriere foarte mica.
H2: pot exista mai mult de unu. Ele trebuie sa corespunda cu numele intrarilor. In cazul in care se afla in interiorul unei intrari, acestea pot fi utilizate strategic pentru a acoperi cuvintele cheie principale.
H3: pot exista mai mult de unul. Acestea trebuie sa se potriveasca cu titlurile widget-urilor blogului. In cazul in care se afla in interiorul unei intrari, acestea pot fi folosite strategic pentru a indica cuvinte cheie secundare intr-un h2. H4 sau H5 pot fi de asemenea utilizate, insa utilizarea lor este de obicei inutila.
Activitati de optimizare SEO off-page (optmizarea seo in afara site-ului)
Social Bookmarking
Desi social bookmarking-ul si-a pierdut din popularitate din lista de factori de ranking in ultimii ani, ramane totusi o modalitate utila de crestere a traficului organic pe site-urile online. In functie de domeniul de activitate, poti gasi anumite siteuri cu care sa legi parteneriate pentru a iti promova brandul sau produsel/serviciile prin intermediul unui continut de calitate.
Social Media Marketing
O alta componenta importanta din procesul optimizarii seo in afara site-ului tau este partea de social media, care in esenta este tot un fel de link building. Desi toate linkurile catre un magazin online, obtinute din retelele de socializare (Twitter, Facebook, etc) sunt de tip nofollow este sunt valoroase. Comentariile pe social media incep sa castige teren in lista de factori de ranking luati in considerare de Google atunnci cand afiseaza primele rezultate. Configurarea corecta si optimizarea paginilor de social media poate stimula pozitiv actiunile de promovare seo a unui magazin online, putand creste traficul organic si impactand chiar si rata de conversie. Astfel, pe langa cresterea traficului organic, inserarea de cuvinte cheie relevante si optimizarea seo on page a profilurilor de social media ajuta site-urile sa isi creasca si notorietatea si increderea in ochii clientilor.
Link Building
Link building ramane in continuare cea mai importanta componenta a optimizarii seo din punct de vedere al indexarii si pentru cresterea traficului organic. Este inca foarte populara si eficienta, fiind nucleul in optimizarea seo in afara site-ului. Se bazeaza pe principiul contruiri de legaturi externe care conduc spre site-ul promovat. Atunci cand un site aduna cat mai multe aprecieri poate depasi rapid concurenta si se poate pozitiona printre primele rezultate din motorul de cautare.
De exemplu poti mentiona pe site-ul, blog-ul tau, intr-un comentariu sau o postare pe facebook acest articol, daca ti-a placut, iar motorul de cautare google, va indentifica acest link si va oferi rezultate mai bune acestei pagini, deoarece are un continut de calitate si de interes.
Datorita acestui lucru, dezvoltatorii de website-uri si specilistii in optimizarea off-page a site-urilor au tot incercat diverse metode creative de construire a link-urilor externe pentru site-urile pe care le promoveaza, pentru a le urca rapid cat mai sus in rezultatele motoarelor de cautare pe anumite cuvinte cheie. Iata cateva dintre metodele utilizate de o agentie seo in cadrul unor campanii seo menite sa creasca traficul organic pe un site:
- Inscrierea in directoare de bloguri – un fel de pagini aurii moderne unde fiecare site are o pagina speciala rezervata datelor de contact si link-ului aferent.
- Directoare cu continut partajat. Anumite site-uri hubpage iti permit sa publici continut pe pagina lor in schimbul introducerii de linkuri spre un anumit site.
- Forumurile. Acum ceva timp, unii oameni comentau pe forumuri doar pentru a obtine cat mai multe link-uri externe catre site (inserarea link-urilor era facuta la final, in semnatura).
- Comentarii cu linkuri – functioneaza cam pe acelasi principiul cu semnaturile de pe forumuri, atunci cand comentezi pe un alt site din mediul online cu scopul de a insera un link catre site-ul tau. Insa nu exagera!
- Scheme de schimburi de linkuri – in loc sa incerti sa publici continut in toate partile, poti incerca sa coleborezi cu alti detinatori de site-uri din mediul online care activeaza pe aceeasi nisa ca tine pentru un schimb de legaturi (link exchange).
- Inscrierea in directoare de articole – avantajul publicarii de articole in directoare este evident inserarea link urilor care sa trimita vizitatorii pe site la tine. Unele directoare vor continut unic si original pe cand altele accepta continut deja publicat in alta parte (insa nu este recomandat).
Aceste metode, daca nu sunt facute corect de catre un specialist pot atrage mai multe rezultate negative decat pozitive pentru un site. Toate trebuiesc facute manual si ca parte dintr-o strategie seo completa si complexa. Daca incerci sa pacalesti motoare de cautare construing linkuri in mod nefiresc, vei fi penalizat, deoarece motorului de cautare nu ii plac continuturile duplicare si spamurile online. Astfel, in loc sa obtii un loc mai bun in motoarele de cautare, vei ajunge la sfarsitul rezultatelor.
Ce ar trebui sa folosesti, SEO sau SEM?
Fiecare actiune de promovare a unui site in motoarele de cautare are si argumente pro si contra, insa trebuie sa intelegi ca seo este doar o parte integranta a procesului de SEM, care cuprinde atat optimizarea site-ului din punct de vedere seo (on page seo – inserarea cuvintelor cheie relevante si tot ceea ce am mentionat anterior) cat si partea optimizarea site-ului externa – seo off page, campanii de PPC etc. Astfel, pentru o promovare online de calitate si eficienta, este necesar sa iei in calcul toate aspectele atunci cand iti construiesti strategia de optimizare (inclusiv viteza de incarcare in timp real a paginii tale).
Cand sa te concentrezi pe SEO?
Asa cum am mai spus, un audit seo este necesar pentru a incepe procesul de optimizare, si cu cat este facuta mai rapid cu atat este mai bine. Ideal este ca partea de optimizare pe site sa fie facuta de la bun inceput, pentru a nu munci de 2 ori. Insa, un audit seo este binevenit in orice moment. Daca ai deja de ceva timp un site, insa abia acum ai aflat sau te-ai decis sa investesti mai mult in optimizare, apeleaza la o agentie online de seo specializata care are know-how si te poate ajuta sa pui bazele unei strategii de promovare eficienta. Fara landing page-uri, pagini web si continut de blog optimizat pentru cautari, eforturile din sfera SEM vor esua dramatic, din pricina unei calitati slabe. Ca urmare, va fi extrem de greu sa capeti vizibilitate in SERP.
Pe termen lung, seo este mult mai eficient ca si costuri, asigurandu-ti credibilitatea in fata motorului de cautare care te va rasplati ci cresterea numarului de vizite reflectata in nivelul ridicat al traficului pe site pe care o poti vedea in google analytics si google search console. Este esential ca, atunci cand cresterea traficului pe anumite cuvinte cheie ajunge la un nivel optim, sa nu neglizeji calitatea continutului. Continua sa faci aceeasi treaba buna pentru a iti pastra pozitia in cautari. Seo este un proces continuu.
Cand sa te concentrezi pe SEM?
Seo este un proces de lunga durata, din care rezultatele apar cam dupa minim luni de lucru. Este ideal sa incepi procesul de optimizare seo imediat cu ti-ai creat siteul si sa incepi lucrarile externe de seo inca de la inceput, insa nu te astepta ca google analytics sa inceapa sa iti arate trafic imens instant, pentru ca asta nu se va intampla.
Aici intervine partea de sem -care te ajuta sa iti creezi o vizibilitate imediata in google pana cand reusesti sa iti creezi vizibilitatea si credibilitatea organica.
Cu ajutorul unei campanii strategice pay-per-click (PPC) vei reusi sa atingi acest obiectiv esential. Insa ceea ce nu trebuie sa faci, in niciun caz, este sa te bazezi strict pe PPC pe termen lung si sa ignori astfel SEO-ul organic. Seo trebuie facut, fara doar si poate pentru a iti asigura succesul online, insa nu este suficient sa platesti pentru cateva comunicate de presa si sa speri ca asta iti va asigura trafic constant. In continuare va trebui sa creezi continut foarte bun, fata de care vizitatorii vor dori sa se implice, odata ajunsi pe site-ul tau.
Evalueaza cea mai buna varianta pentru necesitatile tale specifice, dar asigura-te ca intelegi pe deplin diferentele dintre SEO si SEM si cum sa faci in asa fel incat eforturile tale sa continue. Folosete-te de tool-uri gratuite la inceput, mai ales in studiul si alegerea cuvintelor cheie cele mai potrivite pentru afacerea ta.
